Вы сделали правильный выбор, открыв эту статью! Здесь вы найдете подробное руководство, которое поможет вам уверенно начать и развивать свой авторский блог на Яндекс.Дзен. Мы разберем ключевые принципы работы платформы и дадим практические советы для роста. Если ваша цель — быстро освоить техническую сторону публикаций, вы можете перейти к соответствующему разделу.
Что представляет собой Яндекс.Дзен?
Яндекс.Дзен — это масштабная платформа для персонализированного контента и рекомендаций. Она открыта для всех: индивидуальных авторов, медиа-компаний и брендов. Вы можете завести собственный канал и публиковать статьи, истории (нарративы), посты и видео. Умная система рекомендаций сама найдет вашу аудиторию среди миллионов читателей.
Это выгодно для создателей контента: вы можете полностью сосредоточиться на творчестве и качестве материалов, а вопросы их распространения и поиска аудитории платформа берет на себя. Читателям также удобно — они получают персональную подборку статей по своим интересам без необходимости что-то искать.
Как работает алгоритм Дзена?
Ежемесячная аудитория Дзена превышает 37 миллионов человек по всему миру. У каждого — свои уникальные интересы. Алгоритм постоянно анализирует поведение пользователей и формирует для каждого индивидуальную ленту рекомендаций. Подробнее о его внутренней логике можно узнать в специальном разделе.
В ленте читателя представлены публикации с каналов Дзена, а также анонсы статей с внешних сайтов, подключенных через RSS. Изначально каждая публикация показывается в виде карточки — с изображением, заголовком и кратким описанием. Именно по этой карточке пользователь решает, стоит ли открывать материал.
Высокий кликабельность (CTR) карточки — положительный сигнал для алгоритма. Он указывает на интерес аудитории, и такая публикация получает больше показов. Этого можно добиться благодаря ясному заголовку и привлекательной картинке, хотя иногда срабатывает и просто актуальная тема.
Крайне важно, что происходит после клика. Если пользователь сразу закрывает статью, алгоритм расценивает это как обман ожиданий (кликбейт). Чем выше процент мгновенных отказов, тем реже материал будет рекомендован новым читателям.
И наоборот: если читатели проводят в статье много времени, дочитывают ее до конца, ставят лайки и подписываются на канал, это лучшая рекомендация для алгоритма. Такие материалы получают максимальный охват.
Ключевой принцип можно сформулировать просто: чем больше пользы и интереса статья приносит читателям, тем шире ее увидят.
Почему это важно для вас как автора?
Понимание логики алгоритма необходимо, но это не главное. Основа успеха — ваша искренняя увлеченность темой. Личная вовлеченность автора чувствуется в тексте и передается аудитории. Пишите о том, что вас по-настоящему волнует. Только так можно создавать контент долго и с высоким качеством.
Качество — абсолютный приоритет Дзена. Платформа постоянно развивается, и основные улучшения направлены на то, чтобы алгоритмы находили для пользователей больше уникальных, глубоких и увлекательных материалов, даже на очень узкие темы. Мы делаем все, чтобы продвигать именно такой контент.
Качественный контент открывает дополнительные возможности. Углубление в одну тему формирует ваш образ эксперта, привлекает лояльную аудиторию и, как следствие, внимание рекламодателей.
Для авторов, создающих выдающийся контент, в Дзене действуют партнерские программы. Например, «Нирвана»: каналы-участники получают повышенное внимание алгоритма. Подробнее о программе и подаче заявки можно узнать по ссылке: https://zen.yandex.ru/media/#nirvana.
Как создавать по-настоящему качественный контент?
Создавайте тексты на основе личного опыта, знаний, наблюдений или исследований. Используйте изображения и видео, которые вы сделали сами, получили разрешение на использование или которые свободны от авторских прав. Ваша задача — привносить в информационное пространство новую ценность, которая появилась бы только благодаря вашему участию.
Такой подход требует усилий, но он окупается. Опыт множества авторов показывает, что забота об интересах аудитории и репутации — самая выигрышная долгосрочная стратегия. Каналы, которые жертвуют качеством ради сиюминутной выгоды, в конечном счете теряют.
Платформа не приветствует и не продвигает: плагиат (публикацию чужого контента без разрешения); поверхностные пересказы чужих материалов без творческой переработки и добавления ценности; распространение ложной, непроверенной, опасной или травмирующей информации; контент, единственная цель которого — заработок на провокациях или эксплуатации слабостей аудитории. Часть из этого запрещена правилами, остальное — вопрос профессиональной этики, который каждый автор решает для себя.
Мы надеемся, что, присоединившись к Дзену, вы разделите наши ценности и будете создавать для читателей развивающую, безопасную и вдохновляющую среду. Взамен мы предоставим все инструменты для вашей творческой реализации.
Какие возможности Дзен дает авторам?
Сразу после регистрации перед вами открывается широкий спектр возможностей. Вот основные из них.
1. Широкое распространение контента. Набрать тысячи просмотров и подписчиков здесь проще, чем на многих других площадках. От вас требуется регулярно (например, от 3 раз в неделю) публиковать качественные материалы.
Сначала алгоритму потребуется время (от нескольких дней до пары недель и минимум 3 публикации), чтобы изучить ваш канал и найти целевую аудиторию. В этот «стартовый» период показов будет немного. Но как только период адаптации завершится, вступит в силу правило: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей он привлекает.
2. Заработок на рекламе. Когда все публикации в канале суммарно наберут 7000 дочитываний за неделю, вы сможете подключить монетизацию через рекламные блоки, которые автоматически встраиваются в статьи. Вам останется выбрать тип оплаты и заключить договор с Дзеном.
Обратите внимание: Как начинали свой путь видеоблогеры World of Tanka?.
3. Заказы на нативную рекламу. Мы сотрудничаем с брендами и агентствами, которые ищут блогеров с четкой тематикой, хорошей репутацией и аудиторией от нескольких тысяч подписчиков. Когда вы достигнете такого уровня, мы можем помочь с организацией сотрудничества. Вы также можете работать с рекламодателями напрямую, обязательно указывая рекламный характер таких публикаций. Больше советов по нативной рекламе — по ссылке.
4. Поддержка и сообщество. Вы всегда можете задать вопрос службе поддержки Дзена по адресу Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. (работает 7 дней в неделю).
Каждый месяц мы проводим «Дзен-понедельник» — онлайн-мероприятие с новостями платформы и советами. Раз в квартал проходит «Дзен-пятница» — крупное событие для издателей, брендов и блогеров, где обсуждаются тренды медиа и разбираются успешные кейсы.
Чтобы быть в курсе новостей и анонсов мероприятий, подпишитесь на Журнал Дзена, наши группы в Facebook, ВКонтакте или Telegram-канал. Записи мероприятий доступны на YouTube, а за инсайдами индустрии следите в Telegram-канале «Кухня Яндекс.Дзена». Мы также есть в Instagram и Twitter.
План действий: 12 шагов к успешному каналу
Путь любого успешного автора состоит из конкретных этапов. Вот пошаговый план, которому вы можете следовать:
1. Оформление канала. Сделайте его узнаваемым: придумайте запоминающееся название, загрузите аватар, заполните описание. В описании объясните, о чем ваш канал и почему на него стоит подписаться. Если вы эксперт, укажите это и привяжите соцсети для доверия.
2. Первые публикации. Создайте 3 первые материалы, чтобы алгоритм начал понимать тематику и подбирать аудиторию.
3. Аналитика. Подключите Яндекс.Метрику и следите за встроенной статистикой и кармой канала в десктоп-версии редактора.
4. Регулярность. Продолжайте публиковаться часто и регулярно, пока не достигнете порога в 7000 дочитываний за неделю. Чередуйте большие статьи с нарративами и постами для поддержания графика.
5. Монетизация. После достижения порога выберите способ заработка на рекламе, заполните анкету и заключите договор в десктоп-версии редактора.
6. Красивая ссылка. Смените цифровой ID канала на уникальное текстовое название (например, zen.yandex.ru/ваше_название). Эта возможность откроется после 7000 дочитываний в неделю.
7. Взаимодействие с аудиторией. Добавляйте в статьи призывы ставить лайки и подписываться, отвечайте на комментарии. Это увеличивает вовлеченность и рост подписчиков.
8. Контроль качества. Следите за процентом дочитываний — ключевым показателем для алгоритма. Хороший показатель — от 70% и выше. Стремитесь к 1000 дочитываний на одну статью — это уровень успешных каналов.
9. Используйте бонусы. Поддерживайте высокую карму, чтобы получать бонусные показы. Тратьте их на продвижение важных, но недооцененных алгоритмом статей или материалов с нативной рекламой.
10. Соблюдайте правила. Нарушения влияют на карму, заработок и репутацию.
11. Будьте в теме. Посещайте «Дзен-понедельники» и следите за новостями в официальных аккаунтах платформы.
12. Следите за топами. Периодически проверяйте, не попал ли ваш канал в тематический топ Дзена. Туда попадают лидеры по приросту подписчиков и другим метрикам.
Вот так выглядит ваш путь в Дзене. И, как любой большой путь, он начинается с первого шага. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию!
Текст: Оля Севастьянова
Иллюстрации: Анастасия Ларкина
Больше интересных статей здесь: История.
Источник статьи: World of Tank's.