Фрэнк Ди, директор по международным корпоративным связям Pinduoduo, рассказал о том, как крупнейшая сельскохозяйственная платформа Китая использует технологии для решения ключевых проблем аграрного сектора.
Основанная в 2015 году, компания Pinduoduo совершила стремительный рывок, создав не просто маркетплейс, а целую экосистему. Её ключевым достижением стала эффективная логистическая система, сделавшая онлайн-покупки удобными для миллионов. Мобильное приложение платформы объединило в себе функции общения, поиска и покупки товаров, создав уникальный пользовательский опыт.
Сегодня платформа напрямую связывает около 850 миллионов потребителей с 16 миллионами фермеров по всему Китаю. Общий объём продаж через приложение превысил 250 миллиардов долларов, из которых 42 миллиарда пришлись на сельскохозяйственную продукцию. Эти цифры подтверждают лидерство Pinduoduo в цифровизации аграрного рынка страны.
Инновационный подход к покупкам: вместе веселее и выгоднее
Pinduoduo отошла от традиционной модели поиска по ключевым словам. Вместо этого процесс покупки напоминает неспешный поход по магазину, где пользователь «бродит» по виртуальным полкам. Но главная инновация — это внедрение модели групповых закупок (отражённой в названии: «Pin» — вместе, «duoduo» — больше).
Идея в том, чтобы сделать шопинг социальным, увлекательным и взаимовыгодным. Пользователи делятся информацией о товарах с друзьями и коллегами, чтобы получить скидку. Например, на манго указаны две цены: стандартная и сниженная, которая активируется при привлечении хотя бы одного дополнительного покупателя. Такой подход особенно важен для сельского хозяйства, где низкие маржи и скоропортящийся товар требуют быстрой реализации.
«Мы создаём замкнутый цикл: больше продаж — меньше издержек — больше инвестиций в производство — привлечение новых пользователей. Это делает процесс интерактивным, повышает доверие и в итоге приносит больше удовольствия покупателям и доходов фермерам», — объясняет Фрэнк Ди.
Фокус на Agrotech: цифровизация нетронутого рынка
С самого начала Pinduoduo сделала ставку на сельское хозяйство (agrotech), поставив амбициозную цель — перевести этот консервативный сектор на цифровые рельсы. В 2015 году, когда компания начинала, уровень цифровизации в китайском АПК был близок к нулю. Сегодня, благодаря таким платформам, он достиг 10%, хотя в промышленности этот показатель составляет 25-40%.
Традиционная модель электронной коммерции плохо подходила для аграрного сектора с его низкими ценами, высокими потерями и проблемами логистики скоропортящихся товаров. Pinduoduo увидела в этом не препятствие, а возможность. «Нам потребовался новый подход. Мы поняли, что нужно сделать сельское хозяйство полноценной частью цифровой экономики, что откроет огромные возможности для всех», — отмечает Фрэнк Ди.
Сокращение цепочки поставок: выгода для фермера и потребителя
Одним из ключевых прорывов Pinduoduo стало радикальное сокращение пути продукта от поля до стола. Раньше чеснок, например, проходил длинный путь: фермер → перекупщик → оптовик → дистрибуционный центр → магазин → потребитель. Цена за килограмм у фермера могла составлять 2,6 юаня.
Теперь, благодаря прямой связи через приложение, фермер продаёт тот же чеснок уже за 4 юаня за килограмм, а потребитель получает более свежий и качественный продукт. Исчезают многочисленные посредники и лишние логистические звенья, что даёт существенную экономию. Это классическая ситуация win-win: доходы фермеров растут, а потребители экономят.
Обратите внимание: В музеях Москвы протестируют приложение для посетителей.
Прямые поставки выгодны не только экономически, но и экологически, сокращая углеродный след от ненужных перевозок.
Оперативная помощь в кризис и локальные сервисы
Pinduoduo оперативно реагирует на вызовы. Когда пандемия COVID-19 нарушила традиционные логистические цепочки, компания создала специальную онлайн-площадку, где фермеры могли рекламировать и продавать свою застрявшую продукцию. Эта инициатива помогла реализовать товары более чем 1 миллиону фермеров по всему Китаю.
Кроме того, был запущен сервис «Duo Duo Grocery» для сверхбыстрых локальных поставок. Покупатель может оставить заказ на свежие продукты до 23:00 и получить их утром следующего дня. Сеть пунктов выдачи позволяет фермеру быстро сдать товар, а потребителю — забрать. Это резко сократило время и стоимость доставки, минимизировав порчу скоропортящихся товаров.
Образование и привлечение молодёжи в АПК
Понимая, что многие фермеры не готовы к цифровым технологиям, Pinduoduo основала «Duo Duo Академию». Здесь пожилых аграриев обучают пользоваться смартфонами и приложениями. Параллельно для городской молодёжи запущены программы, рассказывающие о возможностях современного сельского хозяйства, чтобы привлечь в отрасль новые кадры. За 5 лет обучение прошли 100 000 человек, многие из которых стали новыми фермерами.
Внедрение умных технологий и научный подход
Pinduoduo активно продвигает «умное сельское хозяйство» (Smart Agriculture) через трёхстороннее сотрудничество с местными властями и научными институтами. Ежегодный конкурс Smart Agriculture наглядно демонстрирует потенциал технологий. В первом сезоне команды в удалённом режиме смогли увеличить урожайность клубники в три раза. В следующем сезоне задачей было выращивание помидоров, где оценивалась не только урожайность, но и вкус, и экологичность производства.
«Мы твёрдо намерены внедрять новые технологии в сельское хозяйство и взяли на себя обязательство инвестировать 10 миллионов юаней в развитие и применение агротехнологий. Модернизация этого сектора, фундаментального для нашей жизни, — наша ключевая задача», — подчеркнул Фрэнк Ди.
Читайте еще больше полезных новостей и статей на сайте «Своё Фермерство»!
Читайте также:
Микрочипы контролируют температуры птиц на птицефермах
#телефон #приложение #логистика #стартап #сельское хозяйство #фермер
Больше интересных статей здесь: Гаджеты.
Источник статьи: Как мобильное приложение помогло решить множество проблем фермеров.