Восьмидесятые годы в СССР, вошедшие в историю как эпоха «перестройки и гласности», стали временем, когда на прилавках магазинов начали появляться первые импортные товары. Для советских граждан они были символом другого, западного мира и пользовались невероятным спросом.
Одним из таких культовых предметов для целого поколения стали электронные часы Montana. Для молодежи они были не просто прибором для измерения времени, а настоящим технологическим фетишем, за которым охотились и которым гордились.
Официальная цена на часы Montana составляла от 70 до 85 советских рублей. Однако из-за дефицита их часто покупали «с рук» или «из-под прилавка», где стоимость могла подскочить до 110-125 рублей. Учитывая, что средняя месячная зарплата в то время была около 120 рублей, становится ясно, что такая покупка была серьезным финансовым решением. Обладание импортной вещью считалось признаком статуса и успеха, поэтому владельцы Montana вызывали у окружающих смесь восхищения и легкой зависти.
Технологии и мифы
По меркам конца 80-х годов часы Montana выглядели настоящим чудом. Они обладали целым набором функций, которые казались фантастическими:
- Электронный дисплей с подсветкой для чтения времени в темноте;
- Встроенный будильник с выбором из 8 или 16 однотонных мелодий;
- Функция секундомера (хронографа);
- Регулируемый ремешок из кожи или синтетических материалов;
- Прочный корпус, выполненный из нержавеющей стали.
Особый шарм часам придавала символика: на задней крышке красовалось изображение орла (государственного символа США) и гордая надпись «USA». Вместе с жевательной резинкой и джинсами Montana стала для советского человека осязаемым символом американской мечты и вожделенной «заграницы».
Среди подростков ходила легенда о секретной, пятой кнопке. Считалось, что если ее найти и нажать, можно разблокировать дополнительные 8 мелодий для будильника. Этот миф активно поддерживался, хотя никто так и не смог подтвердить его существование — в устройстве часов не было никаких скрытых элементов.
Были ли часы уникальными?
Несмотря на ажиотаж, Montana не были единственными электронными часами на рынке. В Советском Союзе, например в Минске, выпускались аналогичные часы «Электроника». Они также оснащались ЖК-экраном, календарем и секундомером.
Обратите внимание: До революции, при царе Николае II, время рабочего дня могло достигать от 10 до 11 часов.
Отечественная модель проигрывала в престиже (в ней было всего 7 мелодий), но, как выяснилось позже, часто выигрывала в надежности и была значительно доступнее по цене.Главным слабым местом Montana была их уязвимость к влаге. Часы могли выйти из строя даже от попадания пота в жаркий день. После этого владельцу приходилось вскрывать корпус, тщательно сушить электронную начинку и надеяться на восстановление работоспособности. Единственное, что не подводило, — это корпус из нержавеющей стали, который действительно не ржавел.
Разоблачение «американской мечты»
По сути, советские покупатели платили большие деньги не за выдающееся качество, а за мифический «американский бренд». Ирония заключалась в том, что такого бренда, как Montana, в США никогда не существовало. Производством этих часов, которые стали мечтой для советских школьников, занимался Китай. Причем информация о конкретном заводе-изготовителе была настолько скудной, что остается загадкой до сих пор.
Крах популярности Montana пришелся на 1990-е годы, когда рынок наводнился разнообразным импортным ширпотребом из Азии и Европы. Потребители быстро поняли, что иностранное происхождение товара далеко не всегда является гарантией его высокого качества.
Ситуацию усугубляло появление дешевых китайских же подделок под сами часы Montana. Эти копии отличались еще меньшей функциональностью: из четырех кнопок на корпусе могли работать только две, а остальные были просто бутафорскими.
Больше интересных статей здесь: История.
Источник статьи: Стоимость часов Монтана варьировалась от 70 до 85 рублей.