Легендарный бренд «Трансаэро», который многие помнят как одну из ведущих российских авиакомпаний, готовится к возвращению. Однако его ждёт не классическое возрождение в авиаперевозках, а совершенно новая роль. Новые владельцы торговой марки представили свои планы на аэродроме «Орешково» в Калужской области, где и началась новая глава в истории знаменитого имени.
L-29 – самый неожиданный самолет с надписью Transaro на борту
Наследие великой авиакомпании
История «Трансаэро» — это история инноваций и безупречной безопасности. Компания стала пионером во многих областях: именно она первой в России запустила программу лояльности для часто летающих пассажиров, первой получила самолеты Boeing и оставалась единственным российским перевозчиком, эксплуатировавшим легендарные лайнеры Boeing 747. «Трансаэро» также славилась своим премиальным сервисом Imperial. Важнейшим достижением за 25 лет работы стала безупречная репутация в области безопасности — без единой катастрофы.
Боинг 747 авиакомпании Трансаэро в старые добрые времена. Фото 2013 года
После прекращения деятельности авиакомпании в 2015 году бренд надолго исчез из поля зрения, но не из памяти. В него поверила группа инвесторов из Иркутска, которые выкупили права на его использование, увидев в нём мощный, узнаваемый актив.
Презентация бренда «Трансаэро
Новая стратегия: не авиакомпания, а мультибренд
Важно понимать, что речь не идёт о воссоздании авиакомпании в её прежнем виде. Это наглядно демонстрирует обновлённый логотип, из которого намеренно убраны слова «авиакомпания» и «авиакомпании». Новая стратегия предполагает выход бренда «Трансаэро» на смежные рынки. Среди возможных направлений — логистика, туризм, онлайн-продажа авиабилетов, партнёрские программы с действующими авиаперевозчиками, разработка IT-решений для отрасли и даже гостиничный бизнес. Сейчас команда проекта активно изучает возможности и ищет стратегических партнёров для реализации этих идей.
Вы хотите чего-нибудь выпить?
Символический взлёт: логотип снова в небе
Центральным событием презентации, ознаменовавшей начало новой истории, стало появление самолёта с легендарной символикой. Место проведения мероприятия — аэродром — было выбрано не случайно.
Логотип «Трансаэро» снова на борту самолета
Носителем бренда стал учебно-тренировочный самолёт Л-29, принадлежащий пилотажной группе «Реактор». На его фюзеляже красуется название «Трансаэро», а на хвосте — узнаваемый треугольный логотип. Это, пожалуй, самый необычный борт за всю историю использования этой символики.
Л-29 пилотажной группы «Реактор» с логотипом на борту
Поскольку Л-29 не предназначен для коммерческих перевозок, его роль — рекламная и представительская. Это означает, что в ближайшее время логотип «Трансаэро» снова можно будет увидеть в небе во время тренировочных полётов, а возможно, и на различных авиашоу. Таким образом, символический «полёт» бренда уже начался.
«Трансаэро» в «Орешково»
Будущее обновлённого «Трансаэро» пока туманно и зависит от успеха новых начинаний. Если проектам удастся воплотить в жизнь амбициозные планы, это станет ярким примером успешной репозиции легендарного бренда. Поживём — увидим.
[my]АвиацияГражданская авиацияТрансаэроМаркетингБрендыСамолетыДлинный пост 7Больше интересных статей здесь: Наука и техника.
Источник статьи: Трансаэро вновь поднимется в небо.