Коллаж
Феномен малинового пиджака в 1990-е годы — это не просто курьёз из истории моды, а яркий культурный и социальный маркер эпохи. Эта статья всерьёз исследует, как предмет гардероба стал символом целого поколения предпринимателей, известных как «новые русские». Разбираться в этих деталях важно для понимания духа того непростого времени.
Стоит уточнить, что пиджаки были не строго малиновыми — в ходу были и другие оттенки красного: насыщенный бордовый и приглушённый «кирпичный». Однако именно сочный малиновый цвет прочно ассоциируется с этим периодом и его героями.
Эпоха «новых русских»: контекст появления стиля
Девяностые годы в России — это эпоха радикальных перемен: переход к рыночной экономике, приватизация и формирование нового класса. Многие из тех, кто действовал на грани закона в позднесоветский период, получили возможность легализовать свой статус, превратившись в бизнесменов. Их умение извлекать прибыль из любой ситуации принесло быстрые и огромные состояния.
Фото: shazam.com
Массовая приватизация, задуманная как справедливое распределение госсобственности среди граждан, на практике привела к её концентрации в руках наиболее ловких и предприимчивых. Как грибы после дождя, росли новые компании, а их владельцев, сколотивших капиталы на обломках СССР, стали называть «новыми русскими». Это были люди, идеально адаптировавшиеся к хаосу и возможностям новой России.
Этот процесс не обошёлся без насилия — криминальные разборки за передел сфер влияния стали печальной реальностью 90-х. Многие участники тех событий не дожили до наших дней, а те, кому повезло, часто до сих пор пользуются плодами былых побед.
Фото: avito.ru
Со временем сложился собирательный образ «нового русского»: малиновый пиджак, чёрная водолазка (или рубашка), массивная золотая цепь, сотовый телефон (часто в виде «кирпича») и обязательно дорогой автомобиль, чаще всего Mercedes. Каждый элемент этого образа был символом статуса и успеха в новом мире.
Обратите внимание: Может ли суд убрать из городского сквера танк Т-34? Показываю на конкретном деле.
Откуда взялся малиновый пиджак? Рассматриваем версии
Происхождение этой модной тенденции обросло легендами. Рассмотрим основные версии.
Версия 1: Связь с игрой «Что? Где? Когда?»
Согласно одной из теорий, моду задали участники интеллектуального шоу «Что? Где? Когда?», где лучшим игрокам вручали малиновые пиджаки и присваивали звание «бессмертных». Однако эта версия кажется натянутой. Скорее, создатели программы использовали уже набиравший популярность и престиж образ, а не наоборот. Маловероятно, что бизнесмены и криминальные авторитеты, формировавшие стиль «новых русских», ориентировались на мир телевизионных интеллектуалов.
Фото: yaplakal.com
Версия 2: Влияние Сергея Мавроди
Другая гипотеза связывает моду с Сергеем Мавроди, основателем «МММ», который появился в малиновом пиджаке в новогоднем обращении. Хотя Мавроди был известной фигурой, вряд ли он считался иконой стиля для криминально-бизнес-сообщества, которое относилось к нему скорее как к коллеге по «теневым» схемам, а не как к законодателю мод.
Версия 3 (наиболее вероятная): Эхо парижских подиумов
Самое правдоподобное объяснение лежит в мире высокой моды. В 1992 году на Неделе высокой моды в Париже итальянский дом Versace представил коллекцию, где ключевым элементом образа был именно малиновый блейзер, который предлагалось сочетать с серыми брюками. Российские нувориши, стремившиеся к демонстративному потреблению, ухватились за этот тренд. Для них Versace был синонимом роскоши и статуса, которому нужно было слепо подражать.
Фото: Антонио Каланни / AP
Богатые россияне, выезжавшие за границу, стали массово скупать такие пиджаки в Европе. Со временем, когда спрос стал массовым, на рынки хлынул дешёвый турецкий и китайский ширпотреб малинового цвета. К середине 90-х такой пиджак мог купить даже школьник из небогатой семьи, что привело к девальвации его статусности. К концу десятилетия малиновый пиджак окончательно вышел из моды, уступив место более разнообразному и менее кричащему стилю в одежде российской элиты.
Источник:
- Барсукова С. Кто такие "новые русские" // Знание - сила. 1998.
Больше интересных статей здесь: История.
Источник статьи: Это может показаться странным, но в статье на полном серьезе разберем моду на малиновые пиджаки в 90-х.