Фрэнк Ди, директор по международным корпоративным связям Pinduoduo, рассказал о том, как эта платформа стала ключевым игроком в модернизации аграрного сектора Китая, напрямую соединяя фермеров с миллионами потребителей.
Основанная в 2015 году, компания Pinduoduo совершила настоящую революцию в онлайн-торговле, создав эффективную логистическую систему. Её мобильное приложение стало универсальным инструментом не только для покупок, но и для социального взаимодействия, позволяя пользователям общаться, находить товары и совершать выгодные покупки.
Сегодня платформа объединяет около 850 миллионов китайских потребителей с 16 миллионами фермеров. Общий объём продаж через приложение достиг впечатляющей суммы в $250 миллиардов, из которых $42 миллиарда пришлось на сельскохозяйственную продукцию. Эти цифры делают Pinduoduo крупнейшей аграрной платформой в стране.
Инновационный подход к покупкам
Pinduoduo кардинально изменила сам процесс выбора товаров. Вместо традиционного поиска по ключевым словам, приложение предлагает опыт, похожий на прогулку по магазину, где можно неспешно рассматривать виртуальные полки. Особенностью стала интеграция игровых и социальных механик, таких как групповые закупки. Само название компании отражает эту философию: «Pin» означает «вместе», а «duoduo» — «больше и больше».
Идея в том, чтобы сделать шопинг увлекательным и коллективным. Пользователи делятся информацией о товарах с друзьями и коллегами, получая за это значительные скидки. Например, на манго может быть указано две цены: стандартная и сниженная, которая активируется при привлечении хотя бы одного дополнительного покупателя. Этот подход особенно важен для сельского хозяйства, где продукты скоропортящиеся, а цены традиционно низкие. Групповые покупки обеспечивают быстрый сбыт, что критически важно для фермеров.
«Мы создаём замкнутый цикл: больше продаж ведёт к снижению издержек, что позволяет реинвестировать средства, привлекать больше пользователей и делать процесс ещё более интерактивным. Улучшая пользовательский опыт, мы повышаем доверие, что, в свою очередь, привлекает новую аудиторию. Это взаимовыгодная экосистема», — объясняет Фрэнк Ди.
Цифровизация аграрного сектора как приоритет
С самого начала Pinduoduo сделала ставку на сельское хозяйство (agrotech), поставив амбициозную цель — перевести эту традиционную отрасль на цифровые рельсы. В 2015 году, когда компания только начинала, проникновение цифровых технологий в аграрный сектор Китая было минимальным. Сегодня, благодаря таким платформам, этот показатель достиг 10%, хотя в сфере промышленных товаров он составляет 25-40%.
Традиционная модель электронной коммерции плохо подходила для сельского хозяйства с его низкими ценами, высокими потерями и скоропортящейся продукцией. Pinduoduo осознала необходимость нового подхода и увидела в этом возможность. «Мы поняли, что нужно интегрировать сельское хозяйство в цифровую экономику. Это открывает огромные перспективы как для фермеров, так и для потребителей», — отмечает Фрэнк Ди.
Сокращение цепочки поставок
Одним из ключевых достижений Pinduoduo стала оптимизация дистрибуции. Платформа позволила устранить многочисленных посредников. Раньше путь фермерского чеснока к столу потребителя был долгим: фермер → перекупщик → оптовик → дистрибуционный центр → магазин. Теперь фермер может выставить свой товар прямо в приложении, сравнить цены и продать его конечному покупателю.
На примере того же чеснока: если раньше фермер получал за килограмм 2,6 юаня, то теперь, продавая напрямую через Pinduoduo, он может выручить 4 юаня. Потребитель при этом получает более свежий и качественный продукт. Сокращение логистических издержек идёт на пользу всем: фермеру, покупателю и окружающей среде за счёт снижения углеродного следа.
Обратите внимание: В музеях Москвы протестируют приложение для посетителей.
Поддержка в кризис и локальные инициативы
Pinduoduo оперативно реагирует на вызовы. Во время пандемии, когда традиционные цепочки поставок рухнули, компания создала специальную онлайн-площадку, где фермеры могли рекламировать свою продукцию. Эта инициатива помогла реализовать товары более чем 1 миллиону аграриев по всему Китаю.
Кроме того, был запущен сервис Duo Duo Grocery, который в течение 24 часов связывает местных поставщиков и потребителей. Создана сеть пунктов выдачи, где можно забрать заказ, сделанный до 23:00, уже на следующее утро. Это резко сократило время и стоимость доставки, минимизировав порчу скоропортящихся продуктов.
Образование и привлечение молодёжи
Понимая, что многие фермеры не готовы к цифровым технологиям, Pinduoduo основала Duo Duo Академию. Здесь обучают пожилых аграриев пользоваться приложениями и электроникой. Параллельно запущены программы для городской молодёжи, чтобы заинтересовать их сельским хозяйством. За последние пять лет обучение прошли 100 000 человек, многие из которых стали новыми фермерами.
Платформа также наладила трёхстороннее сотрудничество с местными властями и научными институтами для повышения урожайности и устойчивости производства. Ежегодный конкурс Smart Agriculture стимулирует инновации. В прошлом году участники, выращивая клубнику удалённо, смогли увеличить её урожайность в три раза. В этом году задача — оптимизировать выращивание помидоров с акцентом не только на количество, но и на вкус, и экологичность.
«Мы твёрдо намерены внедрять новые технологии в сельское хозяйство, — подчеркивает Фрэнк Ди. — Мы обязались инвестировать 10 миллионов юаней в развитие и применение агротехнологий. Модернизация этого сектора, фундаментального для нашей жизни, — наша общая задача».
Читайте также:
Нужны ли в России сити-фермы
Сельхозтехника, которую мы выбираем
#приложение #телефон #логистика #новые технологии #стартапы #фермер #сельское хозяйство
Больше интересных статей здесь: Гаджеты.
Источник статьи: Как мобильное приложение помогло решить множество проблем фермеров.